TikTok и климат: кто на самом деле эксплуатирует эко-тревогу поколения Z
665 фейковых новостей о климате были распространены по французскому телевидению и радио только в 2025 году, то есть примерно 13 в неделю, согласно данным QuotaClimat. И потом удивляются, что поколение Z получает свою порцию информации через TikTok? Это как упрекать человека в том, что он воспользовался запасным выходом, когда главный зал в огне.
Только запасной выход в данном случае — это алгоритм. И, по данным исследования SIMODS 2025, этот алгоритм увеличивает число репостов вводящего в заблуждение контента на TikTok на 85 % по сравнению с обычным контентом. То есть мы просто меняем газлайтинг с телеэкрана на вертикальный газлайтинг. Неприятная сделка.
При этом среди всего этого хаоса есть франкофонные авторы, которые действительно делают свою работу. Вопрос в том, как отличить их от аккаунтов, продающих вам «фляжку против эко-тревоги» за 39 евро, пока они твердят, что планета горит. Спойлер: обе группы сосуществуют в вашей ленте.
Контекст перед главными фигурами
По данным Kolsquare, в сентябре 2025 года во Франции было 27,8 миллиона активных пользователей в месяц, что ставит Францию в лидеры европейских рынков. В Европе более 200 миллионов активных пользователей в месяц. По данным digitiz.fr, около 72,2 % французских пользователей моложе 24 лет, и они проводят там примерно 40 часов в месяц — это эквивалент одной рабочей недели в месяц, листая контент.
Когда мы говорим «TikTok и климат», речь идёт о платформе, где поколение Z во Франции буквально живёт. Это не второстепенный канал и не просто развлечение. Это основной канал воздействия информации для половины поколения.
И всё же. Исследование Reuters Institute 2025 показывает, что только 16 % французов регулярно следят за создателями контента, чтобы получать информацию. Это немного расходится с популярной идеей о том, что TikTok заменил вечерние новости. Статистика сложнее.
Главные франкофонные имена в теме климата
Три имени появляются почти всегда при расследовании, и каждое работает в своей категории.
Hugo Décrypte (Hugo Travers) — сначала гигант. Более 5 миллионов подписчиков на TikTok (данные Wikipedia 2024, некоторые СМИ указывают 7–8 миллионов, разброс большой). В совокупности 15 миллионов подписчиков на разных платформах по данным Reuters Institute 2025. Канал YouTube запущен в 2015 году. В 2025 году команда около 40 человек, из них 15 журналистов. Выручка 600 000 евро в 2023 году. Экономическая модель: монетизация на YouTube и TikTok, партнерства с брендами, сопроизводства с медиа. Климат — не единственная его тема, но он говорит о нём регулярно и с редакционной дисциплиной, что выделяет его на фоне типичного TikTok-контента.
Salomé Saqué, журналистка, родилась 10 мая 1995 года в Ланьи-сюр-Марн, работала в Blast, LCP, Arte, France 5, France Info radio. 96,2 тыс. подписчиков на TikTok, 528 тыс. на Instagram (данные 2025, с оговоркой). Её книга Sois jeune et tais-toi вышла в издательстве Payot в 2023 году и была бестселлером. Гибридный профиль: структурированная журналистика плюс социальная присутствие, климат встроен в более широкий политический проект.
Camille Étienne, родилась 29 мая 1998 года в Гренобле. 84,4 тыс. на TikTok, 541 тыс. на Instagram. Её видео Réveillons-nous собрало 15 миллионов просмотров на разных платформах в мае 2020 года. С 2018 года она была представителем движения On est prêt. Её книга Pour un soulèvement écologique вышла в Payot в 2023 году. Активистка, открытый тон, журналистской нейтральности не претендует. Это другой вид работы и к нему нужно относиться соответственно.
Bon Pote, проект Томаса Вагнера. Запущен в 2018 году в блогах (Wikipedia упоминает 2020 год; источники расходятся в деталях), официально признан онлайн-медиа по CPPAP в 2025 году. На LinkedIn количество подписчиков выросло с 187 тыс. до 216 тыс. за четыре месяца к концу 2025 года, по данным Favikon. Bon Pote больше ориентирован на длинные тексты, рассылку и LinkedIn, чем на TikTok. Но когда его петиция против закона Duplomb взлетела с 25 000 до 100 000 подписей за 24 часа 16 июля 2025 года, а затем превысила 2,1 миллиона в августе 2025 года (абсолютный рекорд, первая петиция, открывшая дебаты в Национальном собрании при Пятой республике), это также благодаря сетевой механике, которой он умеет пользоваться незаметно. Дальнейшие материалы: loi Duplomb pesticides : controverses et enjeux 2025.
Pierre Rouvière (@ecolo_mon_cul), инженер по экологическому проектированию, заслуживает отдельного упоминания: он с юмором разоблачает гринвошинг, и это как раз то, о чём я говорю далее — аккаунты, продающие неясную экологическую продукцию под спонсорством.
Механика эко-тревоги в цифрах
Пора в сухие цифры. Важно уточнять, кого опрашивали.
Исследование Lancet Planetary Health, декабрь 2021 (Hickman et al., DOI 10.1016/S2542-5196(21)00278-3) — мировая научная референция. Опросили 10 000 молодых людей 16–25 лет в 10 странах, в том числе во Франции. По всему международному пулу: 59 % очень или крайне обеспокоены климатом, 45 % говорят, что это влияет на их повседневную жизнь, 75 % считают, что «будущее страшно», 39 % колеблются насчёт заведении детей по этой причине. Важно: эти цифры — средние по 10 странам, не только по Франции. Франция входит в панель, но не представлена отдельно в этих средних показателях.
Исследование ADEME/OBSECA, апрель 2025 (Econoïa, инструмент HEAS, 998 французов в возрасте 15–64 лет, полевая работа с конца августа по начало сентября 2024) измеряет специально Францию: 10,5 миллиона человек подвергнуты риску патологического стресса, связанного с эко-тревогой. По уровням: 6,3 миллиона — умеренно затронуты, 2,1 миллиона — сильно, 2,1 миллиона — очень сильно. Неожиданность: наиболее затронутая возрастная группа — не 15–24 года, а 25–34 года. И с 2022 года среди 18–30 лет рост составил пятнадцать пунктов.
Исследование LADYSS 2024 (доктор Нура Йефсах, CNRS): 62 % из 382 студентов, опрошенных в четырёх парижских университетах, заявили, что испытывают эко-тревогу. Это нишевая выборка, не стоит экстраполировать на всю молодёжь Франции, но это таргетированная оценка для университетской популяции.
Итак, поколение Z во Франции действительно испытывает тревогу — это документировано. Это не шумиха в Твиттере. Вопрос в том, кто использует это в своих интересах, а кто просто информирует.
Искренность или хайп: реальная граница
Исследование ADEME/OpinionWay 2023 по 15–25-летним — самый полезный инструмент для чтения ситуации, который мне встречался. 79 % молодых людей придаёт большое значение экологическим темам. 77 % смотрят контент инфлюенсеров на тему экологии. И тут ключевой момент: только 19 % им доверяют. Разрыв между экспозицией и доверием огромен. Молодёжь видит контент, но не доверяет источнику. В сущности, это здоровый показатель.
Только 14 % 15–25-летних участвовали в климатических демонстрациях. Практическая активность остаётся редкой. Много тревоги, много экспозиции, мало физического вовлечения. Это также подтверждает феномен экологической амнезии среди новых поколений: мы внутренне усваиваем деградацию, обсуждаем её, но мало действуем.
ARPP запустила сертификат Certificat Influence Commerciale Responsable 2.0 14 апреля 2025 года. В 2025 году более 2 200 создателей получили сертификат. По наблюдению ARPP, сертифицированные создатели демонстрируют 76 % соответствия правилам против 51 % у несертифицированных. Примерно в три раза меньше риска, что сертифицированный инфлюенсер будет вводить вас в заблуждение. Закон от 9 июня 2023 года уже обязывает помечать «рекламу» или «коммерческое сотрудничество» видимо с самого начала. Но примерно каждое второе спонсорское видео на тему климата проходит между сетями, и вы замечаете это через несколько дней, когда аккаунт выкладывает пятую сторис об одном и том же «нулевом отходе» косметическом бренде.
Граница разделения здесь. Создатель, который не указывает источники для цифр, не показывает свои партнерские отношения с указанием «реклама», играет только на страхе ради вовлечения — это сигнал. Не преступление, но сигнал. Наоборот, Hugo Décrypte, который публикует под каждым видео документ с источниками, или Bon Pote, который ссылается на отчёт МГЭИК вместо своих собственных выводов, — это другой сигнал.
Исследование, которое должно вас напугать
Дезинформация на TikTok — не прихоть бумера. Исследование SIMODS 2025 (Science Feedback, 2,6 миллиона публикаций, 24 миллиарда просмотров, 6 платформ, 4 страны, в том числе Франция, полевая работа март–апрель 2025): 20 % контента общественного интереса на TikTok содержит ложную информацию. По климату эта доля достигает примерно 40 %. И алгоритмическое усиление, как уже говорилось, даёт дополнительное +85 % репостов вводящему в заблуждение контенту.
Французская аудиовизуальная медиаэкосистема ситуацию не улучшает. QuotaClimat фиксирует 665 фейковых новостей о климате в 2025 году в теле- и радиомедиа, с рейтингом во главе Sud Radio, CNews, RMC, Europe 1. Когда традиционные медиа распространяют дезинформацию, клипы с этих программ поднимаются на TikTok в виде вирусных отрывков, и цикл замыкается. Это система, а не случайность.
В политической плоскости парламентский доклад о психологических эффектах TikTok на несовершеннолетних, представленный 11 сентября 2025 года в Национальном собрании, сформулировал 43 рекомендации, включая запрет социальных сетей до 15 лет. Лично я не уверен, как это осуществимо технически: запрет трудно применять, и такой подход скорее снимает ответственность с платформ, чем атакует их алгоритмы. Но диагноз поставлен.
Как отличить полезный контент: ориентиры
Вместо списка рекомендованных аккаунтов я лучше дам вам шкалу оценки. Это полезнее в долгосрочной перспективе.
- Указывает ли создатель источник для каждой цифры, или говорит «согласно недавнему исследованию» в пустоту?
- Отмечает ли он партнёрства с пометкой «реклама» видимо с самого начала?
- Ссылается ли он на первичные источники (отчёты МГЭИК, ADEME, Lancet) или только на собственный контент?
- Добавляет ли он нюансы или гонится только за страхом ради вовлечения?
- Если он ошибся, исправляет ли он публично или тихо удаляет видео?
- Есть ли у него команда и настоящая редакция, или он постит в одиночку из кровати?
Это критерии, которые работают длительно. Количество подписчиков ничего не говорит. Эстетика видео — тоже. И, уж точно, не стоит доверять тону «я говорю правду, которую скрывают медиа» — это обычно универсальный красный флаг, независимо от политической направленности.
Та же шкала применима и к брендам: десять конкретных примеров гринвошинга, задокументированных нами, показывают, что если вы научились читать отчёты CSR у корпораций, то начали распознавать и гринвошинг инфлюенсеров.
Выводы и вопросы на 2026 год
Эко-тревога поколения Z реальна, измерена и серьёзна. Она заслуживает лучшего, чем аккаунты-оппортунисты, которые пользуются ею, чтобы нарастить статистику или сбыть товар. Франкофонные создатели качественного контента существуют (Hugo Décrypte, Salomé Saqué, Camille Étienne, Bon Pote, Pierre Rouvière). По объёму производства они уступают цунами дезинформации, но держатся. Вопрос на 2026 год не «является ли TikTok хорошим каналом для информации о климате». Ответ: разумеется, нет — это враждебный по дизайну канал. Настоящий вопрос: успевают ли молодые люди достаточно быстро развить критическое мышление, чтобы отфильтровать сигнал от шума в этом враждебном канале? Уровень доверия 19 % к инфлюенсерам, который кажется низким, может быть индикатором того, что да, успевают. И если кто-то говорит мне, что молодые наивны перед алгоритмами, я напомню, что они научились обходить алгоритмы раньше, чем мы научились называть их.
И, честно говоря, глядя на контент, который половина шестидесятилетних репостит на Facebook без проверки, я задаюсь вопросом, кто кому должен давать уроки. Оставляю этот вопрос вам и иду поиграть.
В политической плоскости, сопоставьте это с опросом Odoxa в мае 2026 года, где 61 % французов выступают за «приостановку экологических мер»: молодёжь не является монолитно про-климат, и разломы более сложные, чем обычно представляют.
Источники, упомянутые в материале:
- Kolsquare, Statistiques TikTok 2025
- Reuters Institute, News creators and influencers France 2025
- PubMed, Hickman et al. 2021, Climate anxiety in children and young people
- ADEME, Éco-anxiété, état des lieux d’un mal-être grandissant (2025)
- Cdurable, Résultats de la première étude ADEME éco-anxiété France (2025)
- L’info durable, 79 % des 15-25 ans accordent une grande importance à l’environnement (ADEME/OpinionWay)
- GoodPlanet, L’éco-anxiété concerne plus d’un étudiant sur deux (LADYSS 2024)
- QuotaClimat, 665 fake news climatiques en 2025
- ARPP, Certificat Influence Commerciale Responsable 2.0
- ARPP, Observatoire de l’influence responsable 2025
- Bon Pote, pétition 100 000 signatures contre la loi Duplomb
- Assemblée nationale, Rapport парламентaire effets психологических TikTok mineurs (11 сент 2025)
- Семантический анализ изменений среды 2026: la 25e édition
- Pré-COP31 : Fidji и Tuvalu делают громкий звук для региона Капитолий
- GIEC : календарь AR7 заблокирован уже на пяти сессиях